Die GASAG Berliner Gaswerke Aktiengesellschaft gehört mit ihrer über 160jährigen Geschichte zu den traditionsreichen Unternehmen der Hauptstadt. „GASAG für Berlin“ bedeutet nicht nur eine jederzeit sichere und zuverlässige Erdgasversorgung oder attraktive Energiedienstleistungen, sondern heißt auch: Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch die Förderung von Kultur, Sport, Sozialem, Wissenschaft und Natur in der Hauptstadt.
Ob als Hauptsponsor des Eishockey-Clubs Eisbären Berlin im Profi- und Juniorenbereich, ob als Förderer junger Kunst und Musik in der Neuköllner Oper, dem GRIPS Theater oder der Berlinischen Galerie, ob als Förderer im Bereich Naturschutz im Ökowerk Berlin oder als Initiator des Sozialsponsoringprojektes ACADEMY – einer Bühnenkunstschule für Berliner Jugendliche - die GASAG ist ein Unternehmen in dieser Stadt und für diese Stadt. Als modernes und innovatives Energiedienstleistungsunternehmen steht die GASAG im Blickfeld der Öffentlichkeit. Also gehört es dazu, sich als Unternehmen in der Öffentlichkeit darzustellen.
Sponsoring ist dabei ein Instrument, um die Imagebasis des Unternehmens langfristig positiv zu beeinflussen und die gesellschaftliche Verantwortung des Unternehmens für die Stadt deutlich zu machen. Die GASAG versteht Sponsoring als eine gezielte moderne Strategie der unternehmerischen Kommunikation, welche die Möglichkeit eröffnet, auf einer breiteren Ebene aktiv mit Kunden, Partnern, Mitarbeitern und der breiten Öffentlichkeit zu kommunizieren.
Das Hauptkriterium des erfolgreichen Sponsorings der GASAG ist die Konstanz der Aktivitäten, d. h. die Ausrichtung auf einen längeren Zeitraum. Die Konstanz und Zuverlässigkeit einer etablierten Sponsoringstrategie und gleichbleibender Partner ist gegenüber der sporadischen Präsenz bei verschiedenen Veranstaltungen und in unterschiedlichen Bereichen deutlich im Vorteil. Sie ist eine Bedingung für die Glaubwürdigkeit des Engagements des Unternehmens. Allerdings unter einer weiteren Voraussetzung: Die Partner müssen zum Unternehmen passen. Für Außenstehende müssen die Kooperation nachvollziehbar und stimmig sein. Aus diesem Grunde sucht die GASAG sich ihre Partner in der Regel immer selbst aus.
Wesentliche Grundlage des Sponsoring ist das Prinzip von Leistung und Gegenleistung. Sponsoring ist für uns ein Geschäft auf Gegenseitigkeit und ist ganz klar vom Mäzenatentum abgegrenzt. Nicht nur die Sponsoringpartner sollen von der Förderung profitieren auch das Unternehmen gewinnt durch die Unterstützung von Projekten z. B. in Form des positiven Imagetransfers.
Ein Schwerpunkt im Engagement der GASAG ist die Förderung des Nachwuchses. Mit der Ausrichtung auf den Nachwuchs wollen wir das Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit verjüngen. Insbesondere Nachwuchskünstler aus den Bereichen Bildende und Darstellende Kunst werden durch uns gefördert. Die GASAG will damit den jungen Künstlern den schwierigen Weg in die Öffentlichkeit ebnen helfen.